ในโลกปัจจุบันที่ผันผวน ไม่แน่นอน ซับซ้อน และคลุมเครือ ธุรกิจต่างๆ ต้องเผชิญกับการเปลี่ยนแปลงอยู่เป็นประจำ ทำให้เกิดความจำเป็นในการพัฒนาองค์กรอย่างต่อเนื่อง (OD) เป้าหมายหลักของ OD คือการเพิ่มประสิทธิภาพและประสิทธิผลขององค์กร  คุณสามารถดูตัวอย่างของ OD ได้ที่ Amazon ซึ่งได้รับความได้เปรียบทางการแข่งขันจากการลงทุนในการพัฒนาองค์กร วิสัยทัศน์ บริษัทวางแผนที่จะลงทุน700 ล้านดอลลาร์ใน OD และฝึกอบรมพนักงานหนึ่งในสามภายในปี 2568 ช่วยให้พนักงานเปลี่ยนผ่านไปสู่บทบาทใหม่ขั้นสูงโดยการปรับตัวให้เข้ากับเทคโนโลยีใหม่ สภาพการทำงาน กระบวนการทางธุรกิจ และการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลโดยรวม